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事件营销成功的关键要素

发表日期:09-23文章编辑:鹏越科技浏览次数:76    

(一)重要性

事件的重要性是指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要
看其对社会产生影响的程度。一规来说,对越多的人产生越大的影响,新闻
价值越大。

(二)接近性

越是心理上,利益上和地理上与受众接近和相关的事实,事件本身的传
播价值越大。心理接近包含职业,年龄,性别诸因素。-般人对自己的出生
地,居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一一种特殊的依恋情感,
所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的特点。通常来说,事件关联的
点越集中,就越能引起人们的注意。

(三)显著性

事件中的人物,地点和事件的知名程度越高,新闻价值也越大。国家元
首,政府要人,知名人士,历史名城,古迹胜地往往都是出新闻的地方。

(四)趣味性

大多数受众对新奇,有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身
就有天生的好奇心或者称之为“新闻欲”的本能。策划事件营销时定要注
意题材的新奇度和共鸣度。
事件营销,是透过对事件的聚焦,让消费者提升对企业的关注度。通俗
地说,就是借势。事件营销并非是利用事件带动消费,而是随着事件的发展
和传播,让消费者通过对事件的关心,联想到企业的产品和服务,从而间接
带动企业的市场发展。

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